По одёжке встречают, по «мордашке» оплачивают или как будет Face Pay по-русски

Некоторое время назад Дептранс Москвы объявил о запуске конкурса на название для сервиса оплаты лицом.

Вообще, сервис оплаты, который применяется при этом, получил название Face Pay и именно под ним его продвигали и рекламировали раньше.

Первый этап конкурса на новое, или как пишут в телеграм-канале Дептранса, «лучшее» название Face Pay на русском, завершён. По результатам этапа будет выделено пять лучших вариантов названия, из которых выберут вариант-победитель.

Какие это будут варианты, пока неизвестно, но устроители конкурса поделились забавными именами, которые прислали на конкурс:

• Угадайка
• Узнавашка
• Сезам
• Мордашка
• Бармолей
• Распознайка
• Метролик
• НеЗаяц
• Зеркальце
• Опля!

Варианты забавные, но, думаю, что в число финалистов попадёт что-то более серьёзное.

Честно говоря, я не совсем понимаю, зачем потребовалось переименовывать Face Pay. При объявлении конкурса причины и мотивы тоже не были озвучены.

Название вполне понятное и очевидное, я даже думал, что это обобщённое название технологии оплаты с использованием биометрии. Но, если погрузиться в тему, то выяснится, что аналогичные технологии, разработанные другими компаниями, носят другие названия.

Например, в США действует система PopPay, в Нидерландах разработана PayByFace, в Японии — BioPay, Китае — уже несколько лет между собой конкурируют Smile to Pay (от AliPay) и WeChat Pay. В России в «Пятёрочках» с 2018 г. постепенно внедряется система оплаты лицом Selphie2Pay, разработанная компанией «Умный кошелек».

Да и вообще сейчас существует и развивается множество подобных систем, конкурирующих между собой.

И почти всегда название такого сервиса включает в себя английское слово Pay. И эта традиция используется даже в названиях российских платёжных сервисов — Mir Pay, СБПэй, SberPay, Tinkoff Pay, Magnit Pay.

Face Pay хорошо вписывается в ряд этих названий и полностью отражает суть сервиса. Я бы не стал менять название. Но кто знает, может через какое-то время фраза «оплатите мордашкой», станет привычной и полностью вытеснит старое-доброе «передавайте за проезд».